A rede de supermercados Mix Mateus anunciou, em junho de 2026, a mudança de nome de unidades em Pernambuco, Paraíba e Alagoas. As lojas passarão a operar como Novo Atacarejo após o fechamento de 28 lojas e a demissão de cerca de 6 mil funcionários.
A troca de marca não deve interromper o atendimento ao público. As unidades continuarão funcionando normalmente, e os serviços já oferecidos no local serão mantidos. Entre eles estão farmácias, academias e outros comércios instalados dentro dos supermercados.
A alteração está ligada à reorganização das operações comerciais nos três estados. A empresa também busca unificar os custos de publicidade e a logística de abastecimento das lojas pelo Nordeste. Os principais efeitos para o público devem aparecer na identidade visual, com a adoção do nome Novo Atacarejo, e na reestruturação das unidades.
Controle e expansão
A operação envolve o Mix Mateus, marca do Grupo Mateus, e o Novo Atacarejo. Mesmo após a compra da marca, a família Assis, fundadora do negócio, manteve 49% de controle.
Além das mudanças nas unidades de atacarejo, houve o encerramento de pontos de venda da EletroMateus, loja voltada à comercialização de eletrodomésticos. Ao mesmo tempo, o grupo informou que tem planos de expansão em outras áreas comerciais.
Uma dessas iniciativas é a Mix Toureiro Farma, aberta recentemente em São Luís. A unidade marca a entrada do grupo no segmento farmacêutico. A mudança de nome dos supermercados, porém, não altera a oferta dos serviços que já funcionavam nas lojas, conforme a empresa informou.
